冠状病毒大流行对零售业产生了深远影响，改变了两者消费者如何商店和他们购买的东西．许多零售商都努力跟上，尤其是在杂货中。在这里，一个开关在线购物在大流行的高度差不多在欧洲并导致大量的峰值和低谷需求的一系列物品。
虽然头条新闻随着卫生纸的早期短缺包装，但在过去三个月里，许多其他必需品的供应量被打蜡，而且随着供应和需求都被击中。
显然是，对于杂货链来说，他们的在线存在升高是现在业务至关重要．在几周之内 - 不是几个月或几年 - 您的品牌可以采取措施加速您在关键杂货渠道上推销的时间，帮助您遇到这些新的现代购物者。
欧洲购物者想要在线杂货选项
5月，根据国家统计局（ONS）的情况，英国的在线零售销售额达到33.4％2020年5月零售销售报告．在此，粮食零售商的增长率为21％，占所有零售商销售的11.3％ - 而且在线支出的这种趋势将继续持续杂货部门。
蓝色的欧洲购物者研究6000名欧洲购物者调查发现，现在在网上消费更多的购物者中有64%表示，一旦危机平息，他们将继续这样做。Visa的一项研究支持这一观点，五分之二（41％）在线购物更多频繁的大多数（74％）将继续这样做。
许多人也开始使用手机进行食品杂货购物。根据全球应用营销平台的数据调整，零售正在进入'移动商务的黄金时代一项新的研究发现，通过这一渠道，用户参与度提高了40%，获取成本降低了一半。
但是，仍有在线杂货购物的夹具。随着蓝色的研究表明，购物者的最大担忧是他们想要的物品的可用性。超过三分之一（38％）的购物者表示，与Covid-19危机的开始相比，他们最喜欢的物品和品牌更常用于杂货零售商的股票。
在Covid-19危机之前，只有48％的购物者引用了股票可用性，在价格（72％）和产品范围内（54％）。但是，库存可用性现在是最重要的（58％），提前价格（56％）和产品系列（39％）。
而这可能会破坏。虽然一些消费品品牌正在看到历史新高，但由于他们无法跟上这些换档，因此由于工具和流程不足，许多人落后于市场份额。
品牌优先考虑在线渠道使用Salsify产品体验管理（PX必威的网址谁知道M）平台可以快速适应市场变化，并提供帮助他们扩大市场份额和推动销售的内容体验。食品和糖果制造商玛氏例如，该公司利用Salsify PXM平台在短短90天内发布了5个地区的顶级产品sku。
品牌有三个关键步骤，以加速顶级杂货店渠道的市场。
第一步:集中产品内容，方便查阅
当产品内容被存储和管理在单个位置时，跨部门的团队可以轻松地访问最新和准确的版本。将产品内容集中起来便于访问有很多好处:在线和离线流程可以统一。产品内容可以通过所有渠道即时更新。品牌可以在不损害准确性和团队控制的情况下，以日益加快的商业速度移动。
步骤2:简化产品内容激活过程
在美国，有一些58%的零售额将受到数字影响据弗雷斯特公司称，到2023年，而在英国等欧洲部分国家，这一比例甚至更高．作为一个结果,边缘预测者通过升级暗示到2020年，英国电商的价值将增长53亿英镑。
与此同时，在店内使用手机阅读评论、查看价格，甚至购买更便宜的版本正在上升，尤其是在Z一代中．
购物者无缝地跨越这些渠道，并且成功的品牌必须能够在购物之旅中的每一个接触点见到它们。Salsify Inddication有助于品牌简化在顶级杂货渠道中激活内容的过程- 确保最佳内容进入每个零售商和端点。
Salsify Inddication有助于品牌节省时间。当内容在集中式PXM中更新时，它会自动更新在线存在。此过程有助于减少错误，降低团队的压力，并加速内容更新。
步骤3.利用增强的内容增加转换和销售
百分之九九的美国购物者由于产品内容问题，尚未购买产品，根据2020年Salsify消费者研究报告，指向缺乏信息或细节的58％。
一旦您的团队具有集中产品内容和简化的流程，增强的内容可以帮助您丰富折叠图像库，视频，360度产品图像旋转，比较图表和下载的消费者旅程。
增强型内容可以帮助品牌增加了10％的类别转换据Salsify 2019年的内部数据显示。例如,美国汉诺威的零食制造商斯奈德使用了Salsify在沃尔玛线上重新推出12个品牌(并满足最佳内容实践)，销售额增长了260%。
拥有顶级杂货渠道
您的品牌不必等待年度报告分析产品内容的机会。有关工作流的数据，产品页面合规性，搜索引擎优化（SEO）和搜索分享以及竞争报告，可定期进行评估。有了这些信息，您可以优化消费者看到的内容。
使用Salsify PXM平台，美国面食制造商巴里拉能够优化其产品含量而关键词“意大利面”的搜索结果占59%。
等待将你的产品页面内容与消费者的期望保持一致将会导致销售增长的风险。放弃其他组织变革的计划，现在就把这些在线杂货店购物结构落实到位，以增加市场份额和品牌忠诚度。
